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Alcool et Alcool 0.0%
Une muta­tion de consom­ma­tion

À la fois convi­vial mais source de danger, l’alcool est aujourd’hui en France au cœur de nom­breuses polé­miques. Avec le déve­lop­pe­ment des réseaux sociaux et l’émergence de nou­velles géné­ra­tions tou­jours plus sou­cieuses de leur image, les marques s’intéressent de plus en plus à une nou­velle offre : celle de l’alcool sans alcool. Pour­tant, les consom­ma­teurs semblent iné­luc­ta­ble­ment pous­sés vers l’alcool et tous les signes aux­quels il ren­voie. C’est pour­quoi il est inté­res­sant, à tra­vers les marques, que j’accompagne les consom­ma­teurs dans leurs choix, mais aussi dans leurs prises de posi­tion et leurs usages. Implan­ter mon projet dans une rela­tion tri­an­gu­laire : marque, consom­ma­teur et espace de consom­ma­tion, pro­pose ainsi une offre com­plé­men­taire, per­met­tant aux usa­gers de vivre une nou­velle expé­rience avec ou sans alcool. De ce fait, la pres­sion sociale liée à la bois­son s’efface, lais­sant place à une atti­tude assu­mée et valo­ri­sée.

Alcool et Alcool free
a new com­sump­tion

A newer phe­no­me­non is the gla­mo­ri­za­tion of alco­hol. In our modern media age, we are satu­ra­ted by images and mes­sages desi­gned to influence our atti­tudes about alco­hol. Yet the growth of a new type of beve­rage –alco­hol free- its popu­la­rity in both taste and variety has attrac­ted many brands to sell a new ​“life­style”. This boo­ming busi­ness aims at tar­ge­ting young people through the social net­work plat­form. My pro­ject is desi­gned on a tri­an­gu­lar rela­tion­ship: the user, the brand and the consump­tion space. The pur­pose is to create an inno­va­tive expe­rience in eve­ry­day life. Hence, the social pres­sure while dea­ling with alco­hol will be soo­thed and fully rela­ted to a sober beha­viour among mil­len­nials.

Par­cours